5 consejos de branding en sitios web para una notoriedad de marca óptima

¿Qué hace un buen sitio web? Piense en sus sitios web favoritos para visitar o la última vez que visitó un sitio realmente bueno. ¿Qué lo hizo tan genial? Lo más probable es que haya sido una experiencia inmersiva que se parezca mucho a pasar tiempo en un espacio bien cuidado, como una tienda de moda, un jardín exuberante, un laboratorio de vanguardia o un estudio ingeniosamente diseñado. Una marca de sitio web efectiva hace que los sitios web se sientan como espacios del mundo real desarrollados para explorar e interactuar.

Mujer sentada en el suelo con una camiseta con la marca de fideos mirando la marca de fideos en el sitio web
Una marca de sitio web exitosa hará que su sitio se sienta como un espacio del mundo real desarrollado para explorar e interactuar. Ilustración de OrangeCrush .

Todos los mejores sitios web tienen una cosa en común: una marca efectiva. Ya sea un foro para jugadores competitivos o una tienda de golosinas para perros en línea, los sitios web más exitosos son los que expresan sus marcas claramente a través de un diseño de marca en el punto. Para un sitio web, el éxito de la marca significa crear conciencia de marca y crear relaciones con el público objetivo que conduzcan a un compromiso continuo.

La marca se extiende a todo lo que hace una empresa, como los anuncios que publican y las otras marcas con las que se asocian. La marca del sitio web es parte de cultivar una experiencia de marca consistente para todos sus seguidores y compradores.

¿Qué es la marca del sitio web?

La marca del sitio web representa visualmente su marca a través de su sitio web. Cada sitio web que visita tiene una cierta cantidad de marca incorporada en su diseño, como estos ejemplos de marca de sitio web:

sitio web de maquinilla de afeitar en violeta suave, azul blanco y rosa
Diseño de sitio web por DSKY

En el diseño del sitio web anterior, DSKY crea un ambiente suave y acogedor al usar azul, rosa y púrpura en un degradado inspirado en la acuarela como fondo del sitio web. Esta paleta de colores y elección de diseño se siente claramente femenina, lo que comunica que este sitio web es para una marca enfocada en la mujer.

Y debajo, arosto crea un sitio web más dinámico y audaz a través de líneas nítidas, colores cálidos y un diseño geométrico simétrico. Esto comunica que Musikkverden es una marca audaz y dinámica en contacto con el mundo natural, como lo demuestran las exuberantes fotografías de plantas y rocas.

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sitio web de música con un colorido diseño geométrico
Sitio web diseñado por arosto

Su empresa existe en dos mundos: el mundo digital y el mundo físico. Si opera una tienda física, esa es su presencia en el mundo físico. Su sitio web es su presencia en el mundo digital. Y para lograr el máximo reconocimiento y participación de la marca, debe crear una experiencia inmersiva y placentera para los visitantes de ambos . Al igual que pintaría las paredes de su tienda con los colores de su marca, su sitio web debe mostrar con orgullo esos colores de marca.

colorido sitio web de juegos que muestra a personas con cabello de troll

Marca de sitio web puntual

Antes de que pueda marcar un sitio web, necesita una personalidad de marca clara. Esa es la personalidad de tu marca: ¿eres moderna o de la vieja escuela? ¿Asequible o exclusivo? ¿Serio o tonto? Una vez que haya definido exactamente quién es usted, puede desarrollar una identidad de marca que represente visualmente su persona a través de opciones de diseño como fuentes , imágenes , una paleta de colores y formas , así como cosas como copia de voz, políticas de servicio al cliente y sí, su diseño y funcionalidad del sitio web.

tema de WordPress geométrico azul

En conjunto, su sitio web y todo lo demás que crea tiene esa identidad de marca que trabaja en conjunto para que las personas conozcan su empresa, interactúen con ellos e, idealmente, creen fanáticos entre ellos. Todo este proceso se conoce como branding .

identidad de marca colorida con tarjetas de presentación, papelería y un logotipo

La marca eficaz del sitio web sigue los mismos principios que la marca eficaz de cualquier otro tipo. Más allá de los conceptos básicos de la identidad de la marca, tenemos cinco consejos para la marca de su sitio web.

1. Funcionalidad del sitio web

¿Qué hace tu sitio web?

¿Es un sitio de comercio electrónico? ¿Un sitio de transmisión? ¿Un portal de cliente seguro? ¿Un blog?

Haga lo que haga su sitio web, tiene que hacer lo suyo bien. Para un sitio de comercio electrónico, eso significa una experiencia de compra fluida, simple, directa y segura. Para un blog, significa presentar el contenido de una manera clara y atractiva y hacer que ese contenido se pueda compartir.

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sitio web de suscripción de dulces coloridos
sitio web de café en tonos marrones

La funcionalidad de su sitio web es parte de su marca. Si no funciona bien, o si es incómodo, difícil de usar o no es obvio cómo usarlo, eso se refleja mal en su marca.

Más allá de hacer bien su trabajo, el funcionamiento de su sitio web influye en su marca. Por ejemplo, si tiene un spa de día sofisticado y su sitio web ofrece a los usuarios una forma de reservar tratamientos de spa en línea, su funcionalidad podría incluir la posibilidad de reservar tratamientos de spa gratuitos y crear paquetes de tratamientos personalizados.

Para una caja de producción propia, la capacidad de los usuarios de hacer clic y arrastrar fotos de los artículos que desean a una caja en la pantalla, imitando el proceso de llenar una caja en un mercado de agricultores, puede ser una pieza de funcionalidad de marca que distingue a su sitio de sus competidores.

2. Construyendo una estrategia de contenido

La estrategia de contenido es, como su nombre lo indica, la estrategia de posicionamiento de contenido para comunicar su marca y sus ofertas. Esto incluye cosas como blogs, videos e infografías.

diseño de blog de ilustración pastel

 

colorido sitio web de viajes

Hay algunas formas en que su estrategia de contenido funciona en la estrategia general de marca de su sitio web, como:

  • Conseguir que la gente conozca tu marca
  • Brindar a las personas lo que quieren de su marca, enfatizando que usted es la marca para ellos.
  • Extender su marca más allá de su sitio web: puede compartir su contenido en correos electrónicos o redes sociales, dando a los espectadores una idea de la apariencia de su sitio web antes de que realmente visiten su sitio.

Estas estrategias son una excelente manera de mostrar a sus clientes quién es usted al extender su sitio web a plataformas adicionales, como las redes sociales y el correo electrónico. A través del contenido de marca estratégico, puede mostrar lo que hace que su marca sea única y posicionarla como la mejor opción para su público objetivo, lo que puede ayudar a atraer clientes a su sitio web y marca.

3. Expóngalo todo

El diseño de su sitio web es una parte clave de su marca. Literalmente, así es como se presenta su sitio web: ¿navegación superior o lateral? ¿Cómo se envuelve el texto alrededor de las imágenes? ¿Cuál es la estructura general del sitio?

diseño de sitio web de spa en tonos joya

Si su marca es accesible y fácil de usar, la navegación de su sitio web debe ser clara y simple con botones grandes y una navegación intuitiva. Si su marca es muy visual, su diseño debe priorizar las imágenes. Si eres caprichoso, divertido y un poco escapista, una navegación en el sitio web que permita a los usuarios perderse en las madrigueras de los conejos puede ser una forma atractiva de comunicar tu marca.
colorido sitio web de tutoría para estudiantes

Solo asegúrese de que su diseño no sea confuso. Incluso si es complejo, siempre debe seguir un orden lógico que los usuarios capten rápidamente después de pasar unos segundos en su sitio web.

4. Crear una excelente experiencia de usuario (UX) e interfaz de usuario (UI)

Hacer que la marca de su sitio web sea correcta es crear una excelente experiencia de usuario e interfaz. El diseño UX y su pariente cercano UI (interfaz de usuario) son subdisciplinas dentro del diseño web. El diseño de UX se enfoca en el viaje del usuario en su sitio web desde que el cliente llega a su sitio web hasta que realiza una compra. Un sitio web con una buena marca garantizará que este viaje sea lo más fluido posible, de la misma manera que sería un viaje fluido e intuitivo en una tienda.

El diseño de la interfaz de usuario es el arte de crear interfaces, todos los puntos de contacto visuales de su sitio web: ¿destaca el botón de llamada a la acción? ¿Funciona bien la combinación de colores, tipografía e imágenes? Estos son elementos vinculados a las pautas de su marca y tienen un gran impacto en la apariencia general de su sitio web.

Juntos, estos aspectos del diseño web cubren aspectos como la eficiencia, la facilidad de uso, la accesibilidad y la interacción entre la persona y el sitio web.

botones de ilustración en colores pastel

5. Mantener la consistencia

La consistencia es clave para todas las marcas, no solo para la marca del sitio web. Cuando se trata de sitios web, la consistencia se ve así:

  • La misma voz y tono en todas las páginas.
  • Plantillas de página consistentes en todo el sitio web
  • Si tiene más de un sitio web para la misma marca, entonces debe haber una apariencia uniforme en todos los sitios web.
logotipo e identidad de marca en verde y rosa

Aquí es donde es útil tener una guía de marca clara como el cristal. Cuando tiene todos sus elementos de diseño en un solo lugar, usted y cualquier diseñador con el que trabaje pueden consultar rápidamente su guía de marca y crear páginas web, diseños y otros activos de marca que se ajusten perfectamente a su persona.

guía de marca blanca con detalles en rosa y azul

Ejemplos inspiradores de branding de sitios web

Ahora que sabe qué debe tener en cuenta al crear una marca en su sitio web, echemos un vistazo a algunos ejemplos inspiradores para una marca de sitio web exitosa para que fluya su creatividad:

Aplicación de efectivo

captura de pantalla del sitio web de Cash App
a través de la aplicación de efectivo

Cash App, la ingeniosa respuesta de Square a Venmo, se apoya en su marca moderna y moderna en su sitio web surrealista y con volutas. En una paleta limitada de negro, blanco y el verde característico de Cash App, se desplaza por pilares, rampas de patinaje y un homenaje a “Relativity” de MC Escher para conocer las ofertas de la aplicación, que incluyen pagos instantáneos, operaciones bancarias e incluso comercio de acciones y bitcoins.

Nike

captura de pantalla de la página de inicio de Nike

Nike expresa su marca nítida y orientada a la acción a través de su sitio web que muestra zapatos, ropa y personas en acción usándolos contra un fondo blanco puro. Contrastando el blanco está el texto negro que separa cada sección.

chipotle

Página de inicio de Chipotle, burritos, tazones y quesadillas

En el sitio web de Chipotle, lo primero que ves es un video directo de una quesadilla deliciosa, cursi y derretida. A medida que se desplaza, se encuentra con la siguiente pieza de la marca de Chipotle en forma de sitio web: una imagen de cada una de sus ofertas. Haga clic en el que desee y comience a personalizar, como si estuviera en Chipotle y preparara su comida en la tienda.

IKEA

página de inicio de ikea

El sitio web de IKEA tiene mucho en común con una tienda IKEA. Está bien organizado, tiene un diseño claro y está lleno de inspiración de diseño para los visitantes. Y a diferencia de una tienda IKEA, no tienes que caminar por todo el laberinto para encontrar el mueble que estás buscando, puedes escribirlo en la barra de búsqueda y obtener sugerencias en un segundo.

Crayola

captura de pantalla del sitio web de Crayola

Crayola es sinónimo de “arte infantil”. Y el arte infantil es sinónimo de color y diversión. Eso es lo que obtienes en el momento en que ingresas al sitio web de Crayola: arte, color y diversión. En lugar de mostrar los productos en sí, la página de inicio de Crayola muestra las manualidades que usted y su hijo pueden hacer junto con sus productos, brindando mucha inspiración antes de que vea la descripción de un solo producto. Esta es una clara estrategia de marca de sitio web en acción.

Obtenga una marca de sitio web increíble

Una marca de sitio web efectiva puede impulsar sus conversiones, y una marca menos que estelar puede dejarlas en el suelo. No se arriesgue a perder el conocimiento de la marca y las oportunidades de participación al escatimar en la marca de su sitio web. Su sitio web es el hogar en línea de su marca, así que asegúrese de que sea un hogar acogedor trabajando con un diseñador de sitios web experimentado.

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