Los monogramas son una gran parte de la cultura visual contemporánea, ya que las principales marcas de moda como Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Chanel y Gucci los usan. Crear un monograma combinando formas de letras existentes puede parecer fácil. Pero si desea que el diseño de su monograma se vea profesional y funcione para su marca, comprender el proceso lo ayudará a producir una solución elegante para su diseño de identidad.
¿QUÉ ES UN MONOGRAMA?
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Un monograma es una forma única creada mediante la combinación de varias letras.
Tenga en cuenta que para crear un monograma, debe tener al menos dos letras. Una letra por sí sola es solo una letra, no un monograma. Una fila de letras alineadas una al lado de la otra tampoco es un monograma. Para crear un monograma, se deben unir dos o más letras (o grafemas) para crear un patrón.
El logotipo de los LA Dodgers ilustra lo que es un monograma, porque la barra de la “L” crea la barra transversal de la “A”. Under Armour dibuja el travesaño de la “A” con el redondeo de la “U”.
¿CUÁNDO OPTAR POR UN DISEÑO DE MONOGRAMA?
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Una de las mejores cosas de los monogramas es que nuestro cerebro tiene que pensar mucho para descifrarlos y reconocer cada letra. Cuando lo logramos, sentimos una especie de satisfacción que muchas veces nos hace sonreír.
Las empresas con un nombre particularmente largo se benefician mejor si usan sus iniciales en su logotipo o cualquier otra forma de abreviatura. El nombre de la Orquesta Sinfónica de Londres es un poco largo, por lo que tiene sentido abreviarlo como LSO. Y lo bueno de su famoso monograma es que también se asemeja a un director empuñando una batuta.
Major League Baseball también proporciona una serie de ejemplos de alto perfil. Los Yankees de Nueva York, por supuesto, pero también las insignias de gorra de sus rivales locales, los Mets, así como los Dodgers de Los Ángeles, los Rockies de Colorado, los Padres de San Diego y los Gigantes de San Francisco.
Para empresas un poco menos conocidas, tener un solo monograma puede ser perjudicial para el reconocimiento de la marca, ya que es demasiado vago. Pero un diseño de monograma puede ser una alternativa útil para complementar una marca denominativa. Por ejemplo, puede usarlo en espacios más pequeños, como en los avatares de las redes sociales, donde un logotipo completo suele ser demasiado grande. Louis Vuitton, Chanel y Gucci usan monogramas como un medio alternativo de identificación de su marca denominativa y demuestran su relevancia para los productos físicos.
Piensa en los lugares más relevantes. ¿Dónde aparecerá el logotipo? Esto te ayudará a determinar si un monograma es una buena opción práctica para ti o no.
El proceso de creación de un diseño de monograma
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1. Escribe un breve
Cualquier diseño exitoso comienza con un resumen claro y preciso. Conocer los objetivos de un diseño incluso antes de comenzar permite que tanto el diseñador como el cliente disfruten del proceso y logren excelentes resultados.
Asegúrese de que su resumen responda a las siguientes preguntas: ¿Qué hace su empresa? ¿Quiénes son sus clientes? ¿Tiene un logotipo u otros recursos visuales? ¿Dónde se usará su monograma? ¿Cómo describirías tu marca? ¿Qué sentimiento estás tratando de evocar?
2. Elige las letras a incluir
Este punto no es tan obvio como parece. Los nombres largos se pueden acortar usando iniciales. Pero tampoco es necesario que los uses todos. Por ejemplo, “Reparaciones y mantenimiento de automóviles clásicos de Sarah James y Richard Jones” probablemente no necesite ser SJRJCCRS. “J&J Classics” sería una opción mucho mejor, y un diseño de monograma “JJ” podría ser el complemento perfecto.
También puede adoptar un enfoque diferente. Por ejemplo, The Minnesota Mining and Manufacturing Company se convirtió en una marca conocida como 3M. Ser creativo.
3. Haz bocetos
Las ideas no vienen de su computadora. Las ideas surgen de tu imaginación. Por muy tentador que sea abrir su software de diseño favorito directamente, comience siempre dibujando en papel.
Tampoco te pierdas en la búsqueda desplazándote por el trabajo de otros diseñadores ad vitam eternam. Un monograma es un diseño simple que consiste en mezclar dos o más letras. Toma tu lápiz y ponte a trabajar.
Siempre empiezo haciendo pequeños bocetos antes de refinarlos. Simplemente dibuje las formas vagas de las letras y cree tantas variaciones de cada una como pueda en un momento dado. Luego piensa en diferentes formas de combinarlos.
Una vez tengas un buen número de ideas sobre el papel, identifica aquellas que se puedan desarrollar más para obtener una solución conceptual adaptada al brief. Luego refine sus bocetos a versiones más grandes y detalladas antes de escanearlos o fotografiarlos para digitalizarlos.
4. Crea el diseño
Si uno de sus bocetos ya parece un diseño de monograma casi terminado, impórtelo a su software de diseño para crear una versión vectorizada. Los logotipos deben crearse en vectores para que puedan ampliarse o reducirse sin pérdida de calidad.
Por supuesto, dibujar en papel no es el único método. Se pueden explorar diferentes caminos usando el software. Pruebe las fuentes existentes con las características adecuadas para su marca. Prueba diferentes formas de combinar las letras. Superponer, anidar, unir, reflejar. Elimine partes de la carta mientras se asegura de que sea reconocible. Guarde copias de cada versión.
Si usó una fuente existente, personalícela para que su monograma sea único. También puedes crear tu propia fuente usando la herramienta Pluma o combinando diferentes formas geométricas. También es posible agregar formas envolventes y pequeños detalles para que su monograma sea aún más original y para crear un buen equilibrio visual.
Para obtener aún más inspiración, echa un vistazo a estos extravagantes diseños de monogramas .
5. Elige colores
Los logotipos y símbolos siempre deben diseñarse primero en blanco y negro, antes de agregar color más tarde. Esto ayuda a garantizar que su diseño funcionará en diferentes contextos.
Luego voltee el diseño y evalúe la versión en blanco sobre negro. Los espacios negativos también se ven ópticamente más pequeños. Así que asegúrese de que sean lo suficientemente grandes para mantener proporciones visualmente agradables. Haga zoom hacia atrás y verifique que todo esté en su lugar. Es posible que deba modificar su diseño.
A veces es útil crear una versión invertida separada para compensar los diferentes efectos ópticos que entran en juego cuando aparecen tonos claros sobre un fondo más oscuro. Por lo general, no es necesario, pero siempre es bueno pensar en ello, en caso de que su monograma lo requiera.
Si ya tiene colores para su marca, asegúrese de que su monograma funcione bien en esa paleta. De lo contrario, elija un color apropiado para la marca y elija una paleta en la que pueda exhibir su diseño.
6. Prueba el diseño del monograma
Es importante asegurarse de que su diseño funcione bien en el mundo real. Pon a prueba tu monograma en los contextos más comunes. Por ejemplo, puede ayudarse con modelos para visualizar cómo se verá su monograma terminado y en contexto.
CALIFICAR TU DISEÑO DE MONOGRAMA
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Tanto el diseñador como el cliente se beneficiarán de ciertos criterios para evaluar el diseño. Háganse estas preguntas juntos.
- ¿El diseño es legible? Asegúrese de que el nombre de la marca se pueda leer claramente.
- ¿Es apropiado el diseño? ¿Coincide con la categoría y la personalidad de la marca?
- ¿El diseño es sencillo? Los monogramas son principalmente útiles para identificar negocios fácilmente. No te excedas. Es más probable que los logotipos más simples se conviertan en íconos y funcionen mejor en diferentes contextos.
- el diseño es original? Nunca copie el trabajo de otro diseñador. Si usó una fuente existente, asegúrese de que haya sido modificada de alguna manera.
- ¿Está equilibrado el diseño? Un diseñador experimentado puede asegurarse de que una forma tenga proporciones elegantes, que esté visualmente equilibrada y explicárselo a su cliente.
- ¿El diseño es adecuado para tallas pequeñas? Compruébalo prestando especial atención a los contadores y los espacios negativos.
- ¿El dibujo técnico causa problemas? Asegúrate de que las líneas estén limpias y que el diseño esté en formato vectorial.
- ¿Se crearon formas no deseadas? ¿Puedes encontrar alguna letra que no debería estar ahí? ¿Hay alguna forma fea o inapropiada?
- ¿Funciona el diseño en aplicaciones de prueba? Examina las maquetas para asegurarte.
- ¿El diseño cumple con el resumen? ¡La pregunta más importante de todas! Revise la especificación para confirmar que ha llegado a una solución adecuada.
