¿DE QUÉ SE COMPONE UNA CARTA GRÁFICA?
Como recordatorio, la carta gráfica consiste en el logotipo, la tipografía, los colores y otros elementos gráficos de su sitio. Veremos elemento por elemento lo que puedes hacer para mejorar tu carta gráfica.
Fuente: Behance
1. El logotipo
Muchos artículos de nuestro blog se centran en la creación de logotipos, pero ¿lo ha integrado en su carta gráfica?
El apartado de este último dedicado al logotipo debe contener las dimensiones en los diferentes soportes (web, mobile site, membrete, firma de correo electrónico, etc.), sus colores según el lugar donde se encuentre, sus proporciones, etc.
Todo lo que necesita para garantizar que su identidad visual se represente de la mejor manera, independientemente de las circunstancias.
2. Tipografía
Quizás más discreta que los otros elementos, la elección de la tipografía es de suma importancia en su carta.
Solo hay que mirar las reacciones en las redes sociales cuando los pequeños negocios utilizan comic sans para su comunicación para darse cuenta de que tiene un lugar indiscutible en su diseño (Pista: estos negocios son el hazmerreír de quienes lo notan).
Usar una fuente sans serif no enviará el mismo mensaje que escribir las páginas de su sitio web en Times New Roman. Elija sabiamente sus fuentes y posiblemente pida mucha investigación o busque el consejo de un profesional para usar una fuente que corresponda a su identidad y su sector de actividad.
3. Colores
Al igual que su logotipo, los colores de su sitio web deben reflejar la identidad de su marca. ¿Eres dinámico, tecnológico, auténtico, acogedor, excéntrico?
Fuentes
4. Otros elementos gráficos
Las imágenes
¿Las imágenes de su sitio web seguirán un estilo gráfico particular? ¿Más bien profesionales, tecnológicos, en forma de ilustraciones o fotografías?
Recuerde poner ejemplos en su carta, para que quienes la utilicen puedan reproducirla en consecuencia.
Los botones
Máquinas de conversión reales, los botones son de suma importancia en el diseño de su sitio web.
Creado por Filip Legierski en Dribbble
Considere especificar sus colores y ejemplos visuales de su comportamiento al pasar el mouse, al hacer clic y mientras se carga la página siguiente o la acción actual.
los iconos
Los iconos, que ayudan a navegar e ilustrar los conceptos de su producto, no deben descuidarse en su carta gráfica.
Recuerda mantener cierta coherencia entre ellos, para que el usuario encuentre su huella en tu sitio.
ALGUNOS EJEMPLOS
Tenga en cuenta en este ejemplo de carta gráfica la paleta de colores, los logotipos alternativos, las tipografías y los patrones utilizados para este fotógrafo.
Fuente: Pinterest
Mucho más detallado, el acta constitutiva de este museo de arte contemporáneo argentino detalla, por ejemplo, la composición de los diferentes colores utilizados para reproducirlos en software gráfico o para impresión.
Un buen método para evitar diferencias de color debido a diferentes calibraciones de pantallas. También está lleno de ejemplos para ilustrar el uso de sus elementos gráficos “in vivo”.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
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¿Qué es una carta gráfica y por qué es importante?
La carta gráfica es un documento que establece las directrices visuales de una marca, incluyendo el logotipo, la tipografía, los colores y otros elementos gráficos. Es crucial para garantizar una identidad visual coherente en todos los soportes y plataformas, lo que ayuda a fortalecer el reconocimiento de la marca.
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¿Qué debe incluir el apartado de logotipo en una carta gráfica?
El apartado del logotipo debe especificar las dimensiones y proporciones adecuadas para diferentes plataformas (web, móvil, membretes, firmas de correo electrónico, etc.), así como las variaciones de color y las situaciones en las que debe utilizarse cada versión para asegurar una representación correcta y coherente.
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¿Qué importancia tiene la tipografía en la carta gráfica?
La tipografía es fundamental para transmitir el tono y la personalidad de una marca. La elección de la fuente correcta debe alinearse con el mensaje y la identidad del sitio web, ya que distintas tipografías comunican diferentes sensaciones. La carta gráfica debe incluir la fuente principal, tamaños y estilos para mantener coherencia.
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¿Cuántos colores debe incluir una carta gráfica y cómo se eligen?
Se recomienda elegir hasta cinco colores que reflejen la identidad de la marca. Estos colores deben integrarse armoniosamente en el diseño del sitio web. La selección debe ser cuidadosa, ya que los colores influyen en la percepción emocional del público y deben representar correctamente la esencia de la marca.
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¿Qué otros elementos gráficos se deben incluir en la carta gráfica?
Además del logotipo, tipografía y colores, la carta gráfica debe incluir directrices para el uso de imágenes, botones e iconos. Estos elementos deben estar alineados con la identidad visual de la marca, con ejemplos claros de su estilo y comportamiento (como los botones al pasar el ratón).
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¿Por qué es importante especificar los detalles de los colores en la carta gráfica?
Es esencial detallar los códigos de color exactos (como RGB o CMYK) para garantizar que se reproduzcan con precisión tanto en medios digitales como impresos. Esto evita variaciones de color que pueden ocurrir debido a diferentes calibraciones de pantalla o errores en la impresión, asegurando la coherencia visual.
