Conceptos básicos de diseño web que te ayudarán a crear un sitio web fantástico

Ya sea que esté creando un sitio web para una pequeña empresa, producto, servicio o su propia cartera, es esencial familiarizarse con los conceptos básicos de diseño web. Hay varios elementos clave a considerar, como el propósito de su sitio web, la identificación de la audiencia, el diseño, la usabilidad y la marca.

Comprender los conceptos básicos del diseño web puede ayudar a impulsar la reputación de su marca o negocio al generar credibilidad y generar confianza con sus visitantes. Aunque hay muchos aspectos del diseño web a considerar, cubriremos algunos de los conceptos básicos de diseño web que necesitará para comenzar a trabajar en su sitio web.

pantalla de computadora con herramientas como pincel, bolígrafo, muestras de color, fuente, cuaderno y bombilla de luz

Primeros pasos en su sitio web

Definir el propósito

La primera etapa de la creación de su sitio web es determinar el propósito de su sitio web. ¿Está creando una cartera digital, mostrando los servicios de su empresa a clientes potenciales o vendiendo productos en línea? ¿Cuál es el objetivo de su sitio web? La claridad es clave: si los usuarios no entienden tu sitio web, se irán. El propósito de su sitio web debe ser claro y directo.

El sitio web de un escritor con una foto del escritor y texto que dice que se especializa en marketing digital.
 

El sitio web de la escritora Elna Cain es un gran ejemplo. En la mitad superior de la página de destino, el espectador se entera rápidamente de que Elna es una escritora independiente que se especializa en marketing digital y lo respalda con su experiencia, testimonios y resultados. Un usuario puede decir de inmediato que ofrece redacción publicitaria, redacción fantasma y redacción de blogs.

Una vez que establezca la intención de su sitio web, el siguiente paso es determinar su público objetivo.

Identifica tu público objetivo

¿Para quién es tu sitio web? Diseñar para los usuarios previstos es uno de los conceptos básicos por excelencia del diseño web. Si usted es un diseñador de productos que busca un nuevo trabajo, su público objetivo para su sitio de cartera serían gerentes de contratación y reclutadores. Esto ayudará a dar forma a lo que es una prioridad en su sitio web y cómo canalizar a los usuarios al lugar correcto.

Para identificar a su público objetivo, realice una investigación de los usuarios sobre la demografía, la ubicación y los objetivos del usuario. Considere mirar los sitios web de la competencia y sus páginas de redes sociales para analizar quién es su público objetivo y compararlos con las necesidades de su sitio web. También intente investigar a su público objetivo y adapte el contenido y el texto de su sitio web a sus necesidades. Esto aumenta sus posibilidades de recordar su sitio.

Sitio web de Razer con equipo de juego, mouse, control, teclado y auriculares como imagen de la página de inicio

Razer crea periféricos de juegos para computadoras y consolas de videojuegos. La marca, el esquema de colores y el uso de imágenes oscuras de Razer atraen a los jugadores, que tienden a jugar en entornos más oscuros. Mediante el uso de imágenes de sus productos de juego, así como el tono de su lenguaje, publicitando la “ventaja injusta” de sus productos, la empresa ha definido de forma audible su público objetivo.

Razer realiza esfuerzos concertados para llegar a su audiencia a través de su portal comunitario. En su nuevo sitio web, considere incluir una sección comunitaria o, al menos, una página de contacto.

Hacer un plan

Ahora que conoce el propósito y la audiencia de su sitio web, es hora de hacer un plan. ¿Está creando su sitio web mediante la contratación de un desarrollador o tratando de descifrar HTML, CSS y Javascript? Si no lo eres, no te desanimes. Hay servicios como Squarespace , Wix  y WordPress que ofrecen formas sin código de crear un sitio web compatible con plataformas móviles y de escritorio.

página de inicio de Squarespace

Una vez que lo haya decidido, calcule su presupuesto para alojamiento web y dominio. Y decide cuándo lanzarás tu sitio. Si desea obtener más información sobre cómo crear un sitio web, lo tenemos cubierto.

Busca inspiración

¡Genera ideas para tu sitio web buscando inspiración en otros sitios! Si se siente atascado, confundido acerca de por dónde empezar o no está seguro de cómo quiere que se vea su sitio web, hay una gran cantidad de sitios web para satisfacer su paleta.

Puede comenzar mirando Awwwards , la fuente de inspiración para muchos tipos diferentes de diseñadores. Presentan docenas de sitios web deslumbrantes y galardonados. También tenemos muchos diseños web inspiradores y maquetas en exhibición en nuestra página de descubrimiento. Y, por supuesto, echar un vistazo a los negocios y productos de la competencia o las carteras de otros artistas y diseñadores también puede generar ideas para su sitio web.

Una página de inicio divertida e inspiradora que usa imágenes de alimentos y productos para hornear.
 

La página de destino de Figgy & Plum, que se muestra arriba, es un ejemplo deliciosamente tentador de inspiración para el diseño web. Me dan ganas de comer en esta panadería. Su sitio web debe inspirar a sus usuarios a tomar medidas, ya sea comprar un producto, generar clientes potenciales o contactarlo para una entrevista de trabajo.

Diseño y apariencia

Cuadrículas y diseños

Uno de los conceptos básicos del diseño web consiste en diseñar con una cuadrícula. El sistema de cuadrícula es un diseño basado en medidas y pautas. La cuadrícula se compone de columnas (espacios designados para la colocación de contenido) y canales (los espacios vacíos entre las columnas). Dividen la página en secciones para organizar el contenido y la jerarquía.

Utilice cuadrículas al diseñar su sitio web.
Diseñe su sitio web con cuadrículas, a través de UX Collective.

Al pensar en cuadrículas y diseño, es importante pensar en cómo afectará eso a su diseño receptivo. Esto significa cómo sus diseños web se adaptarán a diferentes tamaños de pantalla. Estos son algunos tipos de diseños:

  • Los diseños fijos son estáticos y el contenedor del sitio web no se mueve. Los tamaños se especifican en píxeles. Esto no es ideal porque si una pantalla se vuelve lo suficientemente pequeña, el usuario tendrá que desplazarse horizontalmente
  • Los diseños fluidos usan porcentajes en lugar de píxeles para el tamaño. Esto permite diseños flexibles que se ajustan a medida que la ventana se hace más pequeña y más grande. El único inconveniente es que el diseño no sabe cuándo demasiado pequeño es demasiado angosto.
  • Los diseños adaptables son cuadrículas que tienen diferentes puntos de interrupción. Esto significa que el sitio web permanecerá igual hasta que la ventana sea lo suficientemente pequeña o grande como para pasar al siguiente tamaño del diseño de diseño.
  • Los diseños receptivos son una combinación de diseños fluidos y adaptativos. Este diseño se siente como un diseño fluido porque la pantalla se ajusta a medida que el usuario hace que la pantalla sea más grande o más pequeña, pero el diseño no se basa en porcentajes. Más bien es tener diseños para cada punto de interrupción, generalmente para cada tamaño de pantalla disponible. Esto significa que su sitio web se verá bien en todos los tamaños de pantalla disponibles.
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Jerarquía visual

Su sitio web debe combinar el uso extensivo de la arquitectura de la información y una potente jerarquía visual para crear una experiencia perfecta para sus usuarios. Si la información de su sitio web es fácil de digerir y está estéticamente bien estructurada, ayudará a sus visitantes a completar sus tareas de usuario más rápido.

Hay muchas maneras de mejorar la jerarquía visual de su sitio . Algunas formas de mejorar la jerarquía visual son usar color y contraste para llamar la atención sobre texto y botones específicos, agregar más espacio negativo alrededor de un elemento en el que desea que el usuario se concentre y tener equilibrio y simetría en el diseño puede mantener las cosas simples y fácil de usar.

Comprender los patrones de lectura también puede ayudar a determinar dónde guardar la información. La investigación ha demostrado que muchos visitantes escanean sitios web en un patrón F o Z. Por lo general, un usuario escaneará páginas con mucho texto en un patrón F.

mapa de calor para personas que visitan sitios web
 

Es por eso que la información más importante y relevante se encuentra en la parte superior izquierda y en la parte superior de la página. Las páginas de destino simples que tienen menos texto pesado a menudo se escanean en un patrón Z. Pero con el tiempo esto podría cambiar a medida que cambia el tamaño de la pantalla, o si el uso de dispositivos móviles se convierte en el dispositivo principal. Para evitar esto, siempre tenga en cuenta a su usuario e investigue a sus usuarios y cómo usan su sitio web.

Consulte nuestra guía sobre los principios de la jerarquía visual >>

Navegación

Los elementos básicos para crear una buena navegación en un sitio web son la jerarquía lógica, la simplicidad y la versatilidad. Una buena navegación es clave para ayudar a los usuarios a encontrar lo que necesitan e ir a donde necesitan.

sitio web con navegación inferior

Hay varios tipos de navegación que puede encontrar en cualquier sitio web. Algunas aplicaciones y sitios móviles emplearán una combinación de ellos.

  • La navegación superior es el tipo de navegación más común y se muestra en la parte superior o cerca de la parte superior de un sitio web. Si tiene muchas páginas, puede usar una navegación desplegable que expande más opciones cuando el usuario pasa el mouse sobre un elemento del menú.
  • La navegación de hamburguesas son las tres barras horizontales generalmente escondidas en la esquina superior derecha o izquierda. Cuando el usuario haga clic en el icono de la hamburguesa, aparecerá el menú. Esta es una excelente manera de minimizar el desorden en un sitio web. Es una función común en los sitios web móviles o si desea un aspecto limpio o simple para su sitio web.
  • La navegación de pie de página se encuentra en la parte inferior del sitio web y tiene mucha información clave. Es posible que no sean las cosas clave a las que desea que los usuarios accedan de inmediato, pero son importantes para brindar soporte y otra información clave para el usuario cuando la necesitan. A menudo, esa información incluye íconos de redes sociales, términos y condiciones, preguntas frecuentes y blogs, por nombrar algunos.
  • La navegación inferior es lo mismo que la navegación superior, pero está solo en la parte inferior. Con la creciente popularidad del uso de dispositivos móviles, existen opciones para la navegación inferior para que a los usuarios les resulte más fácil hacer clic con el pulgar. Algunos sitios web usan una combinación de ambos.

Colores y fuentes

La marca es parte integral de cómo un usuario se identifica con su sitio web. ¿Qué tipo de imagen quieres que refleje tu sitio web? ¿Qué quieres que digan tus visitantes al respecto? La marca dicta las respuestas a esas preguntas. Asegúrese de prestar mucha atención a la combinación de colores y la tipografía. El esquema de color de su sitio web y las opciones de fuente deben ser consistentes con su marca.

Familiarizarse con los conceptos básicos de la teoría del color contribuirá en gran medida a establecer su marca y su sitio web. Aquí hay algunos esquemas de color comunes que usan la rueda de colores para comenzar:

  • Los colores complementarios son dos colores opuestos.
  • Los colores análogos son tres colores adyacentes entre sí.
  • Los colores triádicos son 3 colores que están igualmente separados en la rueda de colores.
Gráfico que muestra las diferencias entre colores complementarios, análogos y triádicos
Diferencia entre colores complementarios, análogos y triádicos.

La tipografía encapsula su marca sin sacrificar la legibilidad. Y elegir las fuentes correctas se suma al estilo general de su sitio web y marca. El diseñador de muebles Mikiya Kobayashi tiene un excelente sitio web que imita la estética de sus muebles: limpio, elegante y funcional. Lo logra principalmente a través de la tipografía, con un encabezado en negrita y una fuente de navegación combinada con tipos de letra nítidos y delgados.

Captura de pantalla del sitio web del diseñador de muebles Mikiya Kobayashi con una marca limpia y fresca.
 

Asegúrate de verificar si tus fuentes son seguras para la web. Esto significa asegurarse de que los navegadores admitan la fuente. Si la fuente no es segura para la web, podría provocar que el texto de su sitio web no se muestre correctamente en ese navegador. Consulte nuestra lista de las mejores fuentes web seguras .

Ahora que sabe dónde buscar, solo hay un par de cosas que debe tener en cuenta al elegir su fuente:

  • Las fuentes serif son para titulares : por lo general, las fuentes serif se usan para titulares porque son más difíciles de leer en un tamaño más pequeño. Sans serifs es la mejor opción para el cuerpo del texto.
  • Mantén las fuentes al mínimo : elige algunas fuentes para tu sitio web. ¡Cuantas más fuentes utilice en su sitio web, más desordenado parecerá su sitio web! Además, tener demasiadas fuentes podría crear choques estilísticos. Para evitar esto , lea nuestro artículo sobre el emparejamiento de fuentes .

Contenido

El contenido de su sitio web, que consta de copias, imágenes, videos y otros elementos interactivos, es la esencia de su sitio. Atrae a la gente y los mantiene comprometidos. Le da a su sitio un sentido de propósito e inspira a los usuarios a tomar medidas, ya sea para contactarlo o comprar un producto.

Algunos especialistas en marketing y diseñadores web intentan reinventar la rueda tratando de sobresalir entre la multitud o centrándose en gran medida en el contenido de moda. En cambio, sugiero hacer todo lo posible para que su contenido sea auténtico. Debe sentirse como usted y fiel a su marca. Hable sobre sus productos, servicios, estudios de casos o lo que tiene para ofrecer.

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Imágenes

Otra herramienta poderosa de los conceptos básicos de diseño web es el uso de imágenes. Puede cautivar a su audiencia y guiarlos hacia el contenido de su sitio web.

El siguiente ejemplo de DSKY resume vívidamente la estética de la marca de la cerveza a través de imágenes. Utiliza ilustraciones tiernas y vibrantes que retratan un momento sereno y perfecto en un entorno natural. Las imágenes trabajan juntas para crear un mural digital. Este efecto invita al visitante a desplazarse hacia abajo e interactuar con la copia y el contenido de la página de destino. También vale la pena señalar que Perfect Moment muestra imágenes de sus cervezas lager.

Imagen de un sitio web de lager que utiliza imágenes vibrantes para guiar a los espectadores hacia el contenido

Las imágenes son una excelente manera de atraer a los espectadores, así que use esta herramienta para su ventaja. Puntos de bonificación si incluye una demostración, un video o un configurador de productos. Asegúrese de que los tamaños de archivo de sus imágenes sean pequeños para mejorar los tiempos de carga de la página. Tus imágenes deben tener una resolución de 72 PPI, que es el estándar para la web. Si debe usar imágenes de alta resolución, considere usar miniaturas que vinculen a las imágenes originales.

Elementos interactivos

La interactividad es un elemento fascinante de los conceptos básicos de diseño web. ¿Cómo interactuarán los usuarios con su sitio? Agregar elementos interactivos, como el ejemplo que se muestra en la imagen, hará que su sitio web sea más divertido y se destaque. También beneficia la participación del usuario. Estos elementos pueden intrigar la curiosidad de los visitantes, inspirándolos a explorar otros aspectos de su sitio web. ¿Qué secretos ocultos revelarán?

Ejemplo de un sitio web que usa animación para agregar un elemento de diversión

La interactividad ofrece una oportunidad para que los usuarios aprendan más sobre su producto. Los configuradores de automóviles en línea son una excelente manera para que los compradores potenciales visualicen su próximo automóvil. Los elementos interactivos pueden proporcionar soporte y solución de problemas para solucionar problemas potenciales. Por ejemplo, los fabricantes de PC pueden proporcionar instrucciones paso a paso sobre cómo actualizar la memoria RAM de una computadora de escritorio. La implementación de elementos interactivos en su sitio web puede ahorrar tiempo a los usuarios, aumentar la participación y educar a los visitantes sobre usted, su producto, servicio o negocio.

Los configuradores automotrices en línea ayudan a los usuarios a visualizar su próximo automóvil.

Como diseñador de UX, creo firmemente que la usabilidad es el aspecto más importante de los conceptos básicos del diseño web. Se necesita tiempo para invertir e investigar la experiencia del usuario de su sitio web, pero vale la pena enormemente. La usabilidad hará o romperá su sitio web. Los usuarios pueden formar una conexión emocional con su sitio, creando una experiencia memorable para ellos. Si su sitio web es difícil de usar o los visitantes se pierden, se irán .

Concéntrese en la usabilidad de su sitio, lo que beneficia la participación del usuario y la tasa de retención

Asegúrese de que su sitio web siga los 5 principios de usabilidad: disponibilidad, claridad, reconocimiento, credibilidad y relevancia. Haga que sea lo más fácil posible para los usuarios completar sus objetivos y tareas del sitio. Antes de lanzar su sitio web, es una buena idea realizar pruebas de usabilidad. ¿Cuáles son los mayores problemas que tienen los usuarios con su sitio? Resuelva tantos problemas como sea posible antes de implementar su sitio en el mundo. NNGroup tiene un artículo fantástico con más de 100 consejos de usabilidad para su sitio web.

Diseño para escritorio y móvil

Para llegar a una mayor audiencia, diseñe su sitio web para computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles. En todo el mundo, el tráfico móvil ha aumentado constantemente desde 2015. Representa más de la mitad de todo el tráfico mundial. Por lo tanto, es crucial evitar alienar a los usuarios móviles. Cree un diseño receptivo que se ajuste automáticamente según el dispositivo, como el ejemplo que se muestra a continuación.

Diseñe su sitio web para computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles

Los sitios receptivos se adaptan automáticamente a diferentes dispositivos sin sacrificar la usabilidad ni eliminar elementos. Los sitios web optimizados para dispositivos móviles se basan en sitios de escritorio (diseñados primero para escritorio), que se reducen para adaptarse a los tamaños de los dispositivos móviles. Los sitios optimizados para móviles están diseñados específicamente para dar prioridad a los dispositivos móviles.

Es una buena práctica ofrecer experiencias consistentes y las mismas funciones en varios dispositivos. Hay excepciones, que incluyen funciones solo para dispositivos móviles, como pagar con Apple Pay. El diseño para múltiples dispositivos garantiza que su sitio web llegue a la mayor cantidad de visitantes posible y también puede reducir el desorden innecesario. Lea más sobre cómo adaptar su sitio web para lectores de escritorio y móviles aquí.

Accesibilidad

Su sitio web debe ser accesible y pasar los estándares de accesibilidad. Esto ayuda a establecer una mejor usabilidad, cubriendo una amplia gama de usuarios, además de ser inclusivo.

Existen muchas herramientas para probar la accesibilidad del color y la fuente, como un analizador de relación de contraste de color. Otra cosa que podría hacer es agregar texto alternativo a las imágenes que describan qué es la imagen. Esto también puede ayudar cuando las imágenes no se cargan o están rotas. Proporcionar subtítulos y transcripciones para grabaciones de audio y video también es otra forma de crear contenido accesible.

página de inicio de zara home con la configuración de accesibilidad abierta

Hay una variedad de accesibilidad que puede hacer, algunos sitios web comienzan con texto alternativo, subtítulos y transcripciones. Y otros sitios web pueden proporcionar funciones de accesibilidad completas, donde puede ajustar y cambiar su configuración. Al diseñar teniendo en cuenta la accesibilidad, está maximizando la cantidad potencial de visitantes que interactúan con su sitio. También mejorará la experiencia del usuario.

Mejoramiento

La optimización es un buen ejemplo de los conceptos básicos del diseño web. Es un elemento básico del diseño web porque es algo que debe seguir haciendo para mantener su sitio web actualizado. Y saber lo que debe tener en cuenta al optimizar su sitio web contribuirá en gran medida a que su sitio web sea exitoso.

Hay muchos tipos diferentes de optimización: carga de página, contenido, SEO, experiencia de usuario, optimización de dispositivos y más. Si su sitio web tarda mucho en cargarse, su tasa de rebote se disparará. Ya no es 1999: los visitantes no esperarán a que se carguen los sitios web. Reducir los tiempos de carga de la página también hace que su sitio web sea más accesible para aquellos que no tienen conexiones rápidas a Internet.

Encuentre las palabras clave adecuadas para su sitio web para mejorar su SEO. Optimizar el contenido de su sitio puede aumentar los clientes potenciales, infundir confianza y fortalecer el SEO. Independientemente de si su sitio web es para una empresa o una cartera, optimizarlo de varias maneras atraerá más visitantes, mejorará la experiencia del usuario y lo hará más accesible.

Comunicarse con los usuarios

Los visitantes siempre deben tener una forma conveniente de contactarlo a usted o a su empresa. Incluya una página de contacto y enlaces de redes sociales para que tengan un medio para interactuar con usted, su producto o sus servicios. Si tiene un negocio, ofrecer un formulario de contacto puede mejorar las relaciones con los clientes existentes e incluso conseguir nuevos .

Los visitantes pueden comunicarse para consultar sobre sus servicios, hacer preguntas antes de comprar su producto o incluso buscar asesoramiento o apoyo. La comunicación también es una excelente manera de recopilar comentarios y mejorar no solo su sitio web, sino también su cartera, producto o cualquier cosa que ofrezca su negocio.

un formulario de contacto del sitio web

¿Listo para construir tu sitio web?

Ahora que conoce los conceptos básicos del diseño web, ¡es hora de darles un buen uso! Desde lo que necesita para comenzar, hasta los elementos de diseño clave y los diseños para sitios web, hasta pensar en la experiencia del usuario y la usabilidad, estos son todos los conceptos básicos del diseño web que pueden ayudarlo en su camino hacia la creación de un sitio web atractivo, exitoso e inspirador. ¿No estás ansioso por poner en marcha tu sitio web?

Si le ha gustado este artículo, no olvide visitar nuestro blog. También puede visitar nuestra web y observar cómo trabajamos.

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