Lista de verificación de diseño de logotipos: cada paso del proceso

Hay algo mágico en las listas de verificación. Si a veces parecen restrictivos o demasiado oficiales, permiten no olvidar nada al iniciar un nuevo proyecto de creación de logotipos. Como diseñador, le permite concentrarse en ejecutar sus habilidades y resolver el problema de manera creativa. Como cliente, esta lista de verificación de diseño de logotipos lo ayudará a comprender el proceso de diseño, asegurarse de no olvidar nada y comunicarse de manera clara y segura con su diseñador.

Lista de verificación para crear un logotipo
Ilustraciones de OrangeCrush

ANTES DE EMPEZAR

Entender el propósito de un logo

¿Por qué necesitas un logotipo? El diseño puede ayudarlo a destacarse de la competencia al presentar una imagen creíble y atractiva para su negocio. Pero no olvide que los logotipos existen por una razón principal: ayudar a los clientes a identificar su marca, su empresa y su producto o servicio. Su logo no tiene que expresar todos los aspectos posibles de su negocio o contener siete significados ocultos. Tendrás muchas oportunidades de contar la historia de tu marca; no espere que un logotipo haga todo esto por usted.
Por supuesto, su logotipo debe ser estéticamente agradable y técnicamente correcto. Más allá de eso, los logotipos deben ser simples, apropiados y distintivos. Revisaremos el logotipo en la primera etapa del borrador según estos criterios. Pero primero, asegúrese de tener un resumen claro…

Preparar un resumen creativo claro

El proceso de creación de un logotipo debe ser agradable tanto para el diseñador como para el cliente. Esto requiere una buena comunicación y un resumen sólido. El resumen debe describir el proyecto, los objetivos y la inspiración para que usted y su diseñador estén en la misma página. Debe incluir cosas como una descripción concisa de la organización, explicar lo que hace y quiénes son sus clientes, enumerar sus productos, servicios o actividades, y agregar algunas cosas sobre los atributos de su marca en particular. Debe responder preguntas como: ¿cómo describiría su personalidad como empresa? ¿Cuáles son sus objetivos comerciales?

PRIMER BORRADOR

La primera etapa de borrador es donde verifica la dirección y el concepto de su logotipo con su resumen para asegurarse de que está en el camino correcto. Es necesario comprobar los siguientes criterios:

logotipo de beisbol
La aparente agresividad de este diseño es muy adecuada para el emblema de un equipo deportivo. Diseño de logotipo por Neatlines

¿Es apropiado el diseño?

¿El diseño refleja la personalidad de tu marca? ¿Será atractivo para su público objetivo? ¿Las fuentes, los colores y el estilo general coinciden con la sensación que desea evocar? La psicología del color sugiere que el azul es calmante, el rojo es apasionado, el amarillo es optimista, etc.
Las fuentes también tienen su propia personalidad. Los tipos de letra serif (como Georgia o Times New Roman) son más tradicionales. Las fuentes sans serif (como Arial o Helvetica) son más modernas. Tenga en cuenta estos dos puntos: hay infinitas variaciones y no asuma que una fuente serif es sinónimo de “antigua”. Invite a su diseñador a explicar sus elecciones de personajes en respuesta a la sesión informativa.

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Ejemplos de logotipos inapropiados
Estos ejemplos son completamente inapropiados. ¿Podrías decir por qué?

A veces, en lugar de preguntarse si su logo es apropiado, es más útil preguntarse si su logo no es apropiado. Una guardería para niños no tiene por qué parecer peligrosa. Una pastilla para dormir no debería sonar “ruidosa”.

¿El diseño es sencillo?

Diseño del logo BARA con cabeza de león
Asegúrese de que su logotipo funcione bien en un color antes de agregar más. Diseño de logotipo por vfamoso

Pregúntese si el logo no está tratando de hacer demasiado. Un logotipo mal diseñado hará que se vea poco profesional, pero un gran logotipo por sí solo no podrá manejar toda su estrategia de comunicación. Así que no le pidas que lo haga. No inserte elementos innecesarios. Asegúrese de tener los elementos esenciales de un logotipo para su marca.
Los logotipos simples se ven profesionales y duran más. Dejan espacio para la expresión creativa con otros elementos visuales y son más flexibles en sus aplicaciones. Si su logotipo es lo suficientemente simple, puede responder afirmativamente a las siguientes preguntas: ¿sigue luciendo bien cuando se reduce a un tamaño pequeño? ¿Combinará bien con fotografías, ilustraciones, patrones y otros elementos en los diseños? Funciona en blanco y negro? Los logotipos deben diseñarse primero en blanco y negro, luego se puede agregar color.

Ilustración de una mujer en el continente africano
Este diseño se vería muy bien en una camiseta, pero no es un logotipo para todo uso. Diseño de merci dsgn

Las ilustraciones naturalistas generalmente no son una solución flexible. Los detalles se pierden a pequeña escala y no siempre se pueden reproducir en diferentes medios. Los logotipos más duraderos son hermosamente simples.
Puede actualizar el diseño visual de su marca con el tiempo, pero el logotipo en sí debe ser atemporal. Por lo tanto, es aconsejable evitar las tendencias, ya que pueden superarse rápidamente.

¿El diseño es diferente?

¿Cómo se ve entre los logos de sus competidores? Es importante distinguirse en su sector de actividad sin dejar de estar alineado con su marca. Recuerde que apropiado no significa cliché, así que evite tropos comunes como swooshes indefinidos y caracteres abstractos.

Logos genéricos con personas
Creé estos horrores, pero solo escriba “logotipo de personas” para encontrar millones de ejemplos que no debe seguir

No sienta la necesidad de comunicar visualmente lo que está haciendo. El logotipo de una panadería no tiene que ser marrón y presentar una hogaza de pan, una magdalena o un gorro de chef para que sea apropiado.

Ejemplos de logotipos genéricos de panadería
No te comuniques demasiado. Los primeros dos ejemplos usan la palabra “hornear” dos veces y tienen dos imágenes que ya sugieren hornear
Contorno de las iniciales de la marca con forma de pan

Ejemplo de un logotipo de panadería que usa arte lineal para enfatizar la forma del pan y las iniciales de la marca al mismo tiempo. Diseño de logotipo por Steamrocket

formas de productos horneados para el logotipo de panadería

Lindo logo en colores suaves. Dependiendo de la estética y personalidad de tu marca, esta podría ser una buena opción. Diseño de logotipo por annalisa_furia

Diseño de logotipo de África digital
Conectar la ‘g’ y la ‘f’ sugiere sutilmente la idea de conexión y agrega un elemento distintivo a este diseño de logotipo por bo_rad

Nunca robes o copies directamente el diseño de otra persona. Es (generalmente) ilegal, poco ético y puede dañar su reputación. Y si es posible, evite comprar un logotipo prefabricado o logotipos de stock. Esta es la mejor manera de evitar la falta de originalidad y la posibilidad de comprar el mismo logotipo que un competidor. Sin contar que este tipo de logos no tienen en cuenta el matiz de tu marca. Contrata a un diseñador profesional si quieres crear una identidad de marca distintiva.

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Si el diseño es lo suficientemente distintivo, puede registrarlo. Solo asegúrese de consultar con la asociación de marcas registradas de su país si desea esta protección legal.

COMPROBACIONES FINALES

Ahora es el momento de pasar a cosas más técnicas. Aquí es donde la ayuda de un diseñador profesional realmente puede ayudarte a llevar tu logotipo al siguiente nivel. Son elementos más técnicos que son más difíciles de formular pero que debes verificar. Un diseñador gráfico podrá explicar cómo su logotipo cumple con estos criterios o trabajará con usted para solucionarlo.

fuente ilegible
Esta fuente se vería genial en una revista, pero es una elección terrible para un logotipo.
  • Legibilidad: ¿su logotipo es legible? ¿Se puede leer claramente el nombre? ¿Hay cosas que podrían hacer que ciertos caracteres se malinterpreten?
  • Fuentes: ¿las letras han sido cuidadosamente compuestas y separadas (espaciado entre letras)? ¿Utilizamos una fuente de alta calidad? ¿Hemos comprado una licencia apropiada para la fuente?
  • Dibujo técnico: ¿el logo fue diseñado como un vector? ¿Las líneas son nítidas y suaves?
  • Composición: ¿está bien equilibrado el logotipo? ¿Son correctas las proporciones?
  • Uso: ¿Funcionará el logotipo en tamaños muy pequeños? ¿Se adaptará a nuestras necesidades específicas? ¿Qué sucede cuando se coloca sobre un fondo oscuro o estampado?

ENTREGA DE ARCHIVOS

Una vez que todos estén satisfechos con el logotipo, el siguiente (y último) paso es asegurarse de que la transferencia de archivos se realice sin problemas. Debes asegurarte de tener las respuestas a las siguientes preguntas:

  • ¿Tienes todos los archivos apropiados? Deben ser archivos en formato vectorial (que se puede escalar a cualquier tamaño sin pérdida de calidad) y formato raster (optimizado para la pantalla).
  • Tienes las referencias de color? Su diseñador gráfico debe proporcionarle los códigos de color utilizados en el logotipo. Estos deben incluir al menos valores RGB, referencias HEX (para pantalla), valores CMYK (para impresión) y posiblemente referencias Pantone (Universal Color Matching System), si es necesario.
  • ¿Sabes cómo usarlo? Si se trata de un proyecto a gran escala, es probable que tenga una guía de estilo para garantizar una aplicación uniforme durante toda la campaña. Para un logotipo simple, discuta con su diseñador cómo debe aparecer el logotipo en fondos claros, oscuros o estampados, en tamaños pequeños y en diferentes orientaciones.
Guía de estilo de la marca
Las especificaciones técnicas para la ubicación del logotipo se incluyen en esta guía de estilo de Terry Bogard .

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