ANTES DE EMPEZAR
Entender el propósito de un logo
¿Por qué necesitas un logotipo? El diseño puede ayudarlo a destacarse de la competencia al presentar una imagen creíble y atractiva para su negocio. Pero no olvide que los logotipos existen por una razón principal: ayudar a los clientes a identificar su marca, su empresa y su producto o servicio. Su logo no tiene que expresar todos los aspectos posibles de su negocio o contener siete significados ocultos. Tendrás muchas oportunidades de contar la historia de tu marca; no espere que un logotipo haga todo esto por usted.
Por supuesto, su logotipo debe ser estéticamente agradable y técnicamente correcto. Más allá de eso, los logotipos deben ser simples, apropiados y distintivos. Revisaremos el logotipo en la primera etapa del borrador según estos criterios. Pero primero, asegúrese de tener un resumen claro…
Preparar un resumen creativo claro
El proceso de creación de un logotipo debe ser agradable tanto para el diseñador como para el cliente. Esto requiere una buena comunicación y un resumen sólido. El resumen debe describir el proyecto, los objetivos y la inspiración para que usted y su diseñador estén en la misma página. Debe incluir cosas como una descripción concisa de la organización, explicar lo que hace y quiénes son sus clientes, enumerar sus productos, servicios o actividades, y agregar algunas cosas sobre los atributos de su marca en particular. Debe responder preguntas como: ¿cómo describiría su personalidad como empresa? ¿Cuáles son sus objetivos comerciales?
PRIMER BORRADOR
La primera etapa de borrador es donde verifica la dirección y el concepto de su logotipo con su resumen para asegurarse de que está en el camino correcto. Es necesario comprobar los siguientes criterios:
¿Es apropiado el diseño?
¿El diseño refleja la personalidad de tu marca? ¿Será atractivo para su público objetivo? ¿Las fuentes, los colores y el estilo general coinciden con la sensación que desea evocar? La psicología del color sugiere que el azul es calmante, el rojo es apasionado, el amarillo es optimista, etc.
Las fuentes también tienen su propia personalidad. Los tipos de letra serif (como Georgia o Times New Roman) son más tradicionales. Las fuentes sans serif (como Arial o Helvetica) son más modernas. Tenga en cuenta estos dos puntos: hay infinitas variaciones y no asuma que una fuente serif es sinónimo de «antigua». Invite a su diseñador a explicar sus elecciones de personajes en respuesta a la sesión informativa.
A veces, en lugar de preguntarse si su logo es apropiado, es más útil preguntarse si su logo no es apropiado. Una guardería para niños no tiene por qué parecer peligrosa. Una pastilla para dormir no debería sonar «ruidosa».
¿El diseño es sencillo?
Pregúntese si el logo no está tratando de hacer demasiado. Un logotipo mal diseñado hará que se vea poco profesional, pero un gran logotipo por sí solo no podrá manejar toda su estrategia de comunicación. Así que no le pidas que lo haga. No inserte elementos innecesarios. Asegúrese de tener los elementos esenciales de un logotipo para su marca.
Los logotipos simples se ven profesionales y duran más. Dejan espacio para la expresión creativa con otros elementos visuales y son más flexibles en sus aplicaciones. Si su logotipo es lo suficientemente simple, puede responder afirmativamente a las siguientes preguntas: ¿sigue luciendo bien cuando se reduce a un tamaño pequeño? ¿Combinará bien con fotografías, ilustraciones, patrones y otros elementos en los diseños? Funciona en blanco y negro? Los logotipos deben diseñarse primero en blanco y negro, luego se puede agregar color.
Las ilustraciones naturalistas generalmente no son una solución flexible. Los detalles se pierden a pequeña escala y no siempre se pueden reproducir en diferentes medios. Los logotipos más duraderos son hermosamente simples.
Puede actualizar el diseño visual de su marca con el tiempo, pero el logotipo en sí debe ser atemporal. Por lo tanto, es aconsejable evitar las tendencias, ya que pueden superarse rápidamente.
¿El diseño es diferente?
¿Cómo se ve entre los logos de sus competidores? Es importante distinguirse en su sector de actividad sin dejar de estar alineado con su marca. Recuerde que apropiado no significa cliché, así que evite tropos comunes como swooshes indefinidos y caracteres abstractos.
No sienta la necesidad de comunicar visualmente lo que está haciendo. El logotipo de una panadería no tiene que ser marrón y presentar una hogaza de pan, una magdalena o un gorro de chef para que sea apropiado.
Ejemplo de un logotipo de panadería que usa arte lineal para enfatizar la forma del pan y las iniciales de la marca al mismo tiempo. Diseño de logotipo por Steamrocket
Lindo logo en colores suaves. Dependiendo de la estética y personalidad de tu marca, esta podría ser una buena opción. Diseño de logotipo por annalisa_furia
Nunca robes o copies directamente el diseño de otra persona. Es (generalmente) ilegal, poco ético y puede dañar su reputación. Y si es posible, evite comprar un logotipo prefabricado o logotipos de stock. Esta es la mejor manera de evitar la falta de originalidad y la posibilidad de comprar el mismo logotipo que un competidor. Sin contar que este tipo de logos no tienen en cuenta el matiz de tu marca. Contrata a un diseñador profesional si quieres crear una identidad de marca distintiva.
Si el diseño es lo suficientemente distintivo, puede registrarlo. Solo asegúrese de consultar con la asociación de marcas registradas de su país si desea esta protección legal.
COMPROBACIONES FINALES
Ahora es el momento de pasar a cosas más técnicas. Aquí es donde la ayuda de un diseñador profesional realmente puede ayudarte a llevar tu logotipo al siguiente nivel. Son elementos más técnicos que son más difíciles de formular pero que debes verificar. Un diseñador gráfico podrá explicar cómo su logotipo cumple con estos criterios o trabajará con usted para solucionarlo.
- Legibilidad: ¿su logotipo es legible? ¿Se puede leer claramente el nombre? ¿Hay cosas que podrían hacer que ciertos caracteres se malinterpreten?
- Fuentes: ¿las letras han sido cuidadosamente compuestas y separadas (espaciado entre letras)? ¿Utilizamos una fuente de alta calidad? ¿Hemos comprado una licencia apropiada para la fuente?
- Dibujo técnico: ¿el logo fue diseñado como un vector? ¿Las líneas son nítidas y suaves?
- Composición: ¿está bien equilibrado el logotipo? ¿Son correctas las proporciones?
- Uso: ¿Funcionará el logotipo en tamaños muy pequeños? ¿Se adaptará a nuestras necesidades específicas? ¿Qué sucede cuando se coloca sobre un fondo oscuro o estampado?
ENTREGA DE ARCHIVOS
Una vez que todos estén satisfechos con el logotipo, el siguiente (y último) paso es asegurarse de que la transferencia de archivos se realice sin problemas. Debes asegurarte de tener las respuestas a las siguientes preguntas:
- ¿Tienes todos los archivos apropiados? Deben ser archivos en formato vectorial (que se puede escalar a cualquier tamaño sin pérdida de calidad) y formato raster (optimizado para la pantalla).
- Tienes las referencias de color? Su diseñador gráfico debe proporcionarle los códigos de color utilizados en el logotipo. Estos deben incluir al menos valores RGB, referencias HEX (para pantalla), valores CMYK (para impresión) y posiblemente referencias Pantone (Universal Color Matching System), si es necesario.
- ¿Sabes cómo usarlo? Si se trata de un proyecto a gran escala, es probable que tenga una guía de estilo para garantizar una aplicación uniforme durante toda la campaña. Para un logotipo simple, discuta con su diseñador cómo debe aparecer el logotipo en fondos claros, oscuros o estampados, en tamaños pequeños y en diferentes orientaciones.
